Las Redes Sociales ganan audiencia pero pierden efectividad publicitaria
Las Redes Sociales ganan audiencia pero pierden efectividad publicitaria
Según un nuevo informe de investigación desarrollado por eMarketer, el crecimiento de la inversión publicitaria en las redes sociales de internet va a experimentar un aumento y gran éxito en medio de recesión económica.
Los datos de este informe se estima que los anunciantes invirtieron un total de 2.000 millones de dólares en acciones de Marketing y publicidad online en las principales redes sociales de todo el mundo durante el pasado año 2008. Las predicciones para el 2009 apuntan a un aumento del 17% de la inversión publicitaria en este tipo de redes lo que incrementaría la inversión total hasta los 2.350 millones de dólares.
Según Debra Aho Williamson, analista senior eMarketer y autora del informe "Social Networking Worldwide: Ad Spending and Usage", estas predicciones de aumento son sin duda una buena noticia dado el momento actual de incertidumbre y recesión económica a nivel mundial en el cual, muchas empresas y anunciantes están reduciendo sus inversiones publicitarias.
La desaceleración del crecimiento de los ingresos no es necesariamente un aspecto negativo para el negocio de las redes sociales. "En mercados como China, Japón, Corea del Sur y Rusia, se han desarrollado redes sociales con ingresos cada vez más importantes por la venta de servicios y contenidos premium a sus participantes.
Otro de los factores importantes que no pueden pasarse por alto es el aumento del uso de las redes sociales en muchas regiones del mundo y que en algunos casos están superando los niveles de participación observados en EE.UU.
Según los datos analizados por Nielsen en nueves países, los blogs y redes sociales representan el 9% del tiempo total utilizado por los navegantes. De acuerdo con comScore Media Metrix, en Europa, el 75% de los usuarios de Internet mayores de 15 años visitó alguna red social en diciembre de 2008, lo que supone un importante aumento frente al 61% del mismo periodo del 2007. En Europa fueron más de 210 millones de personas los que visitaron las redes sociales durante ese mismo periodo.
Aunque dentro de las redes sociales existen muchas actividades en las cuales sus miembros y usuarios pueden, participar por ejemplo, escuchando música, jugando de forma online, compartiendo aplicaciones, etc... el objetivo principal de este tipo de sitios sigue siendo el de socializarse y mantenerse en contacto con amigos y conocidos. En este último aspecto MySpace y Facebook, se posicionan como las dos principales redes sociales a nivel mundial. Ambas representan dos tercios del total de la inversión publicitaria en redes sociales en EE.UU.
Durante los últimos años, las redes sociales han experimentado constantemente con nuevos formatos y modelos publicitarios para rentabilizar su enorme popularidad entre los consumidores. Las empresas y anunciantes siguen mostrando gran interés en aprovechar las redes sociales para llegar a los consumidores pero sin embargo cada vez más, buscan formas alternativas para captar la atención de los consumidores y usuarios y para ello, están recurriendo por ejemplo a la construcción de comunidades de seguidores, grupos y fans fuera de ellas.
Aho Williamson destaca que la publicidad en las redes sociales podría no ser una fórmula válida para rentabilizar y generar una importante fuente de ingresos y como ejemplo destaca el éxito de algunas redes sociales de Japón y en Corea donde se generan beneficios directos de los servicios premium o abonados. "Las redes sociales deben de tener múltiples fuentes de ingresos para mantener su viabilidad en la crisis económica mundial". concluía Williamson.
Quizás estemos siendo realistas y confirmando la teoría de que la publicidad en las Redes Sociales no es tan efectiva como se pensaba.
A pesar de que estos datos puedan resultar ser un gran indicador para los anunciantes en realidad, solo el 57% de los usuarios de estas redes sociales afirmaron haber realizado algún clic en algún anuncio durante el último año, lo que indica claramente un problema en la monetización de este tipo de redes.
lunes, 23 de marzo de 2009
viernes, 20 de marzo de 2009
Monitoreo: Nuevas Redes Sociales de interés para la comunicación.
Monitoreo: Nuevas Redes Sociales de interés para la comunicación.
En las últimas semanas he descubierto tres nuevas redes sociales que pueden ser de interés para los profesionales de la comunicación.
Una de ellas es Qapacity, que más que una red es una aplicación social que permite promociona servicios y crear una web fácilmente, además de ofrecer la posibilidad de crear una red de contactos de profesionales de confianza. Vamos, que la herramienta se perfila como una gran ayuda para las personas que, como yo, trabajamos por nuestra cuenta.
Las otras dos que os presento sí que son redes sociales propiamente dichas. De la Dircom iberoamericana ya os hablé en otro post. También desde Latinoamérica, Leandro Clavero me invita a conocer Agora Responsable, una red sobre Responsabilidad Social. Las iniciativas son buenas, aunque a veces falte tiempo para poder estar activamente en todas ellas.
Considero importante el manejo de las nuevas herramientas en la web 2.0 que permitan y faciliten la optima y dinámica forma de llevar las acciones diarias que los comunicadores y DIRCOMS realizan día a día involucrarse en las redes sociales y el manejo óptimo de sus contactos que de manera estratégica se puede utilizar para utilizarlo dentro del sistema de comunicación de la organización hacia sus diferentes stakeholders.
El manejo de la Responsabilidad Social apunta en la actualidad a ser una Organización Socialmente Responsable.
En las últimas semanas he descubierto tres nuevas redes sociales que pueden ser de interés para los profesionales de la comunicación.
Una de ellas es Qapacity, que más que una red es una aplicación social que permite promociona servicios y crear una web fácilmente, además de ofrecer la posibilidad de crear una red de contactos de profesionales de confianza. Vamos, que la herramienta se perfila como una gran ayuda para las personas que, como yo, trabajamos por nuestra cuenta.
Las otras dos que os presento sí que son redes sociales propiamente dichas. De la Dircom iberoamericana ya os hablé en otro post. También desde Latinoamérica, Leandro Clavero me invita a conocer Agora Responsable, una red sobre Responsabilidad Social. Las iniciativas son buenas, aunque a veces falte tiempo para poder estar activamente en todas ellas.
Considero importante el manejo de las nuevas herramientas en la web 2.0 que permitan y faciliten la optima y dinámica forma de llevar las acciones diarias que los comunicadores y DIRCOMS realizan día a día involucrarse en las redes sociales y el manejo óptimo de sus contactos que de manera estratégica se puede utilizar para utilizarlo dentro del sistema de comunicación de la organización hacia sus diferentes stakeholders.
El manejo de la Responsabilidad Social apunta en la actualidad a ser una Organización Socialmente Responsable.
jueves, 19 de marzo de 2009
Monitoreo: Contexto actual crisis en el marco de comunicación institucional
Monitoreo: Estrategias de Comunicación.
No hay texto sin contexto … y eso significa que no podemos olvidar el entorno contextual que circunda y condiciona la comunicación.
No es tiempo de cifras, sino de valores
No es tiempo de promesas, sino de realidades
El contexto determina cualquier comunicación porque vivimos un cambio de ciclo que tendrá consecuencias en el ciclo cultural…un contexto que condiciona el mensaje y el tono de voz
Empatía es la palabra (... y hoy es la clave)
En realidad en este paper comparto que la empatía y las circunstancias son parte de las estrategias de mercadeo y de fidelización que hacen que los réditos de la empresa se incrementen a cada día, la diplomacia y las Relaciones Públicas.
Las audiencias inquietas son audiencias descreídas. Y eso es determinante. Necesitan saber que estamos en sintonía con sus emociones.
El conocer las percepciones de los públicos y stakeholders es importante el posicionamiento, para implantar tácticas y estrategias dirigidas a esos públicos.
martes, 17 de marzo de 2009
Monitoreo La fiebre estratégica de la Web 2.0
Monitoreo La fiebre estratégica de
La nuevas necesidades comunicacionales que generan estos tiempos han hecho que nuestra forma de comunicarnos cambie rotundamente. Nuestras costumbres se están digitalizando y las empresas, en vista de esta realidad, no nos quieren dejar ir.
Por esa razón, muchas de ellas se están trasladando al mundo 2.0 para trabajar su imagen on line, de manera ágil y con una mayor capacidad de alcance.
acer que entre ellos compartan sus experiencias .
A mi criterio El manejo de un brief tecnológico ha permitido que el manejo corporativo online dentro de las herramientas de nuevas tecnologías formen parte de la interacción de imagen y aporte a la web; la utilización de videos corporativos, creación de Redes Sociales y la utilización de blogs dentro de la responsabilidad social realizan muchas alternativas principales para el uso optimo y eficaz de la nuevas tecnologías en la web 2.0.
martes, 10 de marzo de 2009
Monitoreo: Estrategias de comunicación
A mi consideración las nuevas herramientas web han impulsado de manera positiva al desarrollo de las actividades como medicina, publicidad y ventas en la participación de la web 2.0.
El crecimiento de la colonia web 2.0 ha incrementado las formas de llevar ciertos campos y actividades de la organización en sus actividades en la web.
El sistema de comunicación de las organizaciones medinate los blog brinda mas soporte a la misma organización.
El crecimiento de la colonia web 2.0 ha incrementado las formas de llevar ciertos campos y actividades de la organización en sus actividades en la web.
El sistema de comunicación de las organizaciones medinate los blog brinda mas soporte a la misma organización.
lunes, 9 de marzo de 2009
Monitoreo: Marketing On Line
Tendencias de comercialización y marketing online para las empresas
Hoy en día la gran mayoría de las empresas han adoptado Internet como parte de su estrategia de negocio ya se con el objetivo de mantener meramente su presencia en la web o para aprovechar este medio como canal de ventas y comercialización. Después de una década de evolución tecnológica podemos recurrir al tópico de "Si su empresa no está en Internet, no existe".
Con la aparición de los medios de comunicación sociales, wikis, blogs, etc... las empresas se han visto obligadas a adoptar y utilizar este tipo de recursos y herramientas por la simple razón de que la mayoría de los mercados han seguido esta tendencia. Por lo tanto, el conocer los procedimientos y estrategias realizadas a través de este tipo de medios sociales supondrá un importante reto para las empresas.
Muchas de estas empresas están construyendo sus propios canales de comunicación para mejorar la experiencia con los cliente de forma online generando un entorno de conversación donde cliente y empresa participan de forma conjunta y activa.
Es evidente que internet se está convirtiendo en un medio cada vez más relevante donde las marcas y anunciantes comienzan a destinar gran parte de sus inversiones de comunicación y marketing. Sobre todo para los tiempos actuales de crisis económica ya que las diferentes campañas de comercialización y marketing pueden generar un alto impacto además de medir sus resultados de inmediato.
Durante el 2009 la apuesta de las empresas estará claramente dirigida hacia los medios de comunicación online y las redes sociales donde se destinará gran parte de las inversiones con el objetivo de que tanto productos, servicios y marcas mantengan y aumenten su visibilidad y presencia en el medio internet.
El aumento de la inversión en el medio internet sumado a los ajustes y recortes de los presupuestos destinados a publicidad y acciones de marketing conllevará a que las empresas comiencen a dejar en un segundo plano otros medios que hasta ahora eran casi un canal o soporte obligado. La televisión y la prensa escrita serán sin duda los medios más perjudicados debido a los cambios de hábitos de los consumidores que invierten gran parte de su tiempo conectados a la rede de redes.
Inevitablemente, Internet comienza a mostrar claros indicios de que las tendencias de comercialización y marketing para las empresas cada día dependerán más de este medio digital y tecnológico al que todos tendremos que adaptarnos.
Fuente: www.puromarketing.com
Hoy en día la gran mayoría de las empresas han adoptado Internet como parte de su estrategia de negocio ya se con el objetivo de mantener meramente su presencia en la web o para aprovechar este medio como canal de ventas y comercialización. Después de una década de evolución tecnológica podemos recurrir al tópico de "Si su empresa no está en Internet, no existe".
Con la aparición de los medios de comunicación sociales, wikis, blogs, etc... las empresas se han visto obligadas a adoptar y utilizar este tipo de recursos y herramientas por la simple razón de que la mayoría de los mercados han seguido esta tendencia. Por lo tanto, el conocer los procedimientos y estrategias realizadas a través de este tipo de medios sociales supondrá un importante reto para las empresas.
Muchas de estas empresas están construyendo sus propios canales de comunicación para mejorar la experiencia con los cliente de forma online generando un entorno de conversación donde cliente y empresa participan de forma conjunta y activa.
Es evidente que internet se está convirtiendo en un medio cada vez más relevante donde las marcas y anunciantes comienzan a destinar gran parte de sus inversiones de comunicación y marketing. Sobre todo para los tiempos actuales de crisis económica ya que las diferentes campañas de comercialización y marketing pueden generar un alto impacto además de medir sus resultados de inmediato.
Durante el 2009 la apuesta de las empresas estará claramente dirigida hacia los medios de comunicación online y las redes sociales donde se destinará gran parte de las inversiones con el objetivo de que tanto productos, servicios y marcas mantengan y aumenten su visibilidad y presencia en el medio internet.
El aumento de la inversión en el medio internet sumado a los ajustes y recortes de los presupuestos destinados a publicidad y acciones de marketing conllevará a que las empresas comiencen a dejar en un segundo plano otros medios que hasta ahora eran casi un canal o soporte obligado. La televisión y la prensa escrita serán sin duda los medios más perjudicados debido a los cambios de hábitos de los consumidores que invierten gran parte de su tiempo conectados a la rede de redes.
Inevitablemente, Internet comienza a mostrar claros indicios de que las tendencias de comercialización y marketing para las empresas cada día dependerán más de este medio digital y tecnológico al que todos tendremos que adaptarnos.
Fuente: www.puromarketing.com
sábado, 7 de marzo de 2009
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